近年来，为破解线上流量红利渐消、获客成本高等难题，电商巨头动作频频，每一项举措都或多或少地对我国零售市场带来影响。仅今年前10个月，一些电商平台就作出了停止服务、收购、推新平台等举措；还有部分电商平台遭遇下架、亏损等问题。而这些事件或现象对于玩具业了解零售格局变化具有参考意义。
如今，我国的电商零售平台可谓是百花齐放，既有老牌的淘宝网、天猫商城、京东商城，也有后起之秀的拼多多、云集、小米商城；既有传统的电商零售平台，也有新兴的社交电商、交流社区。
今年，在传统电商平台发生了两件备受关注的事情：其一是7月18日，亚马逊中国停止了网站上的第三方卖家服务，但将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等业务在中国的稳健发展；其二是9月6日，阿里巴巴与网易达成战略合作,以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉海购。
亚马逊中国与阿里巴巴旗下的淘网宝、天猫商城同属中国较早一批的电商平台，却在今年发生了堪称“冰与火”的重要变革
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