随着电商行业发展越来越成熟，近两年主战场纷纷转向三四线城市以及农村乡镇等为主的下沉市场。自从拼多多做下沉市场拼团火起来之后，许多创业者也看中了这一商业模式；于是各种类似的电商平台应运而生，其中淘集集就是做得比较有知名度的一个，但两者的命运却截然不同。

由于拖欠供应商货款，淘集集近几个月已发生过多次危机。12月9日，淘集集创始人张正平表示，由于资金未能如期到账，不得不宣布淘集集本轮并购重组失败，公司接下来将寻求破产清算或破产重整。这匹电商黑马的轰然倒下，表明靠疯狂烧钱引流的电商模式已不能持续。

公开资料显示：淘集集是上海欢兽实业有限公司旗下的一家新锐电商平台，于2018年上线，主攻下沉市场（三四线城市以及广大农村地区）；平台涵盖日用百货、美妆个护、服饰鞋包等，和早期拼多多的模式十分相近，其创始人张正平在电商行业已摸爬滚打多年。

2013年，张正平入职宝尊电商，担任旗下闪购平台"卖客疯"的CEO，主要卖品牌商的尾货、瑕疵货等。辉煌时期，年成交额一度超过两亿，但在2017年却悄然关闭。后来张正平率领卖客疯团队离开宝尊电商，创办了"闪电降价"（现名为"哎呦有型"），定位男性电商。但无论是卖客疯还是闪电降价，它们都无法摆脱假货风波，于是2018年张正平再度创业，就这样，淘集集诞生了。

初期，平台以低价商品走量为，主要围绕"县乡村"的客群来定位。为了加速拉新，平台通过邀请好友一起拆"助力红包"的方式实现裂变，而且帮忙砍价者也会得到红包。这种模式的裂变比拼多多更简单粗暴，也让淘集集因此被称为"下沉新贵"，成为拼多多最强对手。

平台上线9个月，其MAU（月活用户数量）已超4000万，不到一年时间更是宣称获得了1.36亿用户，这样的成绩自然引起了资本的目光。有了资金的助力，淘集集烧钱拉新的动作更加疯狂，这也为后面的危机埋下了伏笔。由于前期数据增长太快，用户留存较差。当补贴放缓时，平台的增长也会放慢，淘集集始终没有构建自己的核心竞争力。

而拼多多作为同类电商平台之所以能够成功，就是因为背后有源源不断的资本给予了资金支持。而淘集集显然没有那么好运。据《晚点LatePost》披露，进入2019年后，淘集集已亏损12亿元，而且还以每月超2亿元的趋势持续亏损，累计负债近16亿，经营情况每况愈下。

为了维持平台的成交额以及用户的高速增长，淘集集在资金不充足的情况下，冒险选择将用户付款以及商家货款挪用，去补贴拉新。更为关键的是，许多资本对淘集集口头许诺的资金也迟迟不到账，失去了资金流的淘集集，最终大厦倾倒，引发供应商上门讨债。

如今，社交电商红利期已过，获客成本已大幅上升，行业进入寡头竞争的格局。而盲目烧钱，缺少自身造血能力的企业，在资本寒冬之下，无疑最先倒下。