年货节的买家人群特点年货节活动不同于一般的营销活动，买家的需求也是不一样的。年货节买家的购物需求可分为以下几点。
送礼
这一类人群可划分为两部分，一是给父母准备礼物的年轻人，大多在25-40岁左右，主要以高品质、有档次、高消费的产品为主。二是准备年货或者衣物用品的父母，主要以品牌、包装、性价比为主，便于过年期间走亲访友。
换新
过年换新可以说是相当常见的，一般选择的产品大多以品质、档次、性价比等等，具有这类特征的产品为主。
团购
团购模式一般是企业给员工准备年终福利的，而买家购买的话就比较在意是佛有额外的礼品赠送。
上述三种方式，相比前两种，最后一种对于性价比的要求则会比较低，但是也不意味着没有质量保障。
年货节活动展示区域年货节活动的展示区域大多都是展示在无线端和pc端结果比较重要的位置，比如首页焦点图、通栏资源位、行业频道首页焦点图等等，无线端也会进行个性化投放，还有淘客带来站外流量。
同时平台也会利用相当精准的有效的优质扶持来支持各位参与的卖家，这些活动展示区域无一不是人流大的地方，所以能够给卖家带来的流量也相当大的。
只有了解活动的买家人群特点，才能让卖家更好的设置营销活动，进行推广优化。由于年货节的时间段以及购买人群都是比较特殊的，注意结合市场环境变化，制定合适的营销活动，把控好推广力度。在亲查查实时查询买家的账号情况，及时了解买家是否存在恶意行为，是否有降权记录，是否过度使用等等，避免给店铺带来损失。